News & Tipps zum Thema Marketing
Kreativität ist die Schlüsselressource der Zukunft. Ganz oben bleiben Unternehmen nur mit einem reichen Schatz an relevanten Ideen, mit kontinuierlich kundenfokussierten Verbesserungen sowie mit geglückten Innovationen. Ein unbürokratisches Ideenmanagement ist eine nie versiegende Quelle auf dem Weg zu diesem Ziel.
Das größte Vermögen, das ein Unternehmen besitzt, ist die Loyalität seiner Kunden. Je länger es einen rentablen Kunden hält, desto mehr Gewinn kann es durch ihn erzielen. Oberstes Ziel sollte es daher sein, möglichst keinen einzigen Kunden zu verlieren, den man behalten will. Der Aufbau einer hohen Markenloyalität ist ein wichtiger Baustein auf dem Weg zu diesem Ziel.
1. Logo-Mythos: Sie brauchen ein Logo
Jahrzehntelang galt es als ausgemachte Sache: Wer ein neues Unternehmen gründet oder neue Produkte auf den Markt bringt, lässt auch ein Logo entwerfen. Wohin das führt, ist bekannt. Tausende von Marken tummeln sich im Wettbewerb - und viele sind verschwunden.1. Das Logo muss einfach sein.
Um es mit den Worten des berühmten deutschen Grafikers Kurt Weidemann zu sagen: Ein Logo muss so einfach sein, dass man es mit den nackten Zehen in den Sand kratzen kann. Einfachheit ist der Schlüssel dafür, dass es auffällt, dass man es erinnert und dass man es reproduzieren kann. Notfalls muss man ein Logo selbst nachzeichnen oder sprayen können.Die Wortmarke
Schreiben Sie Ihren Namen auf ein Blatt Papier oder gestalten Sie ihn am PC und drucken Sie ihn aus. Was Sie nun vor Augen sehen, ist ein Logo, als Wortmarke gestaltet. Eine Wortmarke ist nichts anderes als die Umsetzung Ihres Firmennamens in Schriftform.Sie machen Ihr Marketing wirksamer, wenn Sie die Spuren, die jeder Nutzer auf Ihrer Website hinterlässt, für Ihre Zwecke nutzen. Prüfen Sie Ihr Web-Angebot mit dieser Checkliste:
Die Mediennutzung und das Informationsverhalten haben sich in den Zeiten von Web 2.0 radikal verändert. Das Internet ist für Entscheider und Konsumenten zur wichtigsten Informationsquelle geworden.
Dabei suchen die Nutzer vor allem nach relevanten, aktuellen, verlässlichen und lösungsorientierten Informationen.
Die Zeiten, in denen ein Regalkonzept für Jahre beibehalten wurde, sind längst vorbei. Clevere Händler räumen ihre Regale häufig um. Bei den japanischen Geschäften der Einzelhandelskette 7-eleven wird das Sortiment in den Regalen bis zu 3-mal täglich geändert! Morgens finden sich darin die Produkte fürs Frühstück, mittags bevorzugt Fertiggerichte, die in der Mikrowelle im Büro zubereitet werden können, abends darf es dann das Angebot fürs Menü sein. Natürlich geschehen diese Regaländerungen nicht willkürlich, sondern basieren auf den Erkenntnissen, die das Unternehmen aus Umfeldanalysen, Konsumentenverhalten, ja sogar der Wetterprognose gewinnt.
Sie wollen expandieren und fragen sich, in welchem Stadtteil? Ihr neues Vorhaben muss finanziert werden, aber die Bank will eine exakte Prognose der künftigen Geschäftsentwicklung?
Trotz der immer größeren Produktvielfalt, werden sich die angebotenen Artikel immer ähnlicher. Worin sich Angebot A tatsächlich von Angebot B unterscheidet, ist für den Kunden nur noch schwer nachvollziehbar. Angesichts dieses Wirrwarrs suchen Kunden immer stärker nach Orientierung.
Das Internet ist aus dem Alltag der Deutschen nicht mehr wegzudenken. Mittlerweile wird das Web im Durchschnitt 58 Minuten pro Tag genutzt. Vor 5 Jahren waren es noch 9 Minuten.
Neue Infrarot-Technologie auf dem Vormarsch: Mit einer neuen Technologie können Sie die Mobiltelefone von Passanten ohne deren Eingreifen direkt auf Ihr Internet-Angebot lotsen.
Leserbriefe sind eine äußerst effektive und Erfolg versprechende Möglichkeit, auf eine Person oder eine Firma aufmerksam zu machen.
Sicher ging es Ihnen auch schon so: Sie lesen in der Zeitung einen Beitrag, dessen Inhalt Sie so stark anspricht, dass Sie gerne persönlich dazu Stellung beziehen möchten: entweder um die Aussage des Artikels zu bekräftigen oder aber um dem Inhalt des Beitrags vehement zu widersprechen.
10 Praxis-Tipps zur geografischen Marktaufteilung
Der Begriff Geo-Marketing wird verwendet, wenn im Marketing Maßnahmen oder Strategien unter Berücksichtigung geografisch differenzierter Fakten entwickelt werden. Produkte werden gezielt raumbezogen vermarktet. Räumliche und raumbezogene Informationen beantworten wichtige Fragen des Vertriebs:
Urteil des OLG Köln zu Telefonwerbung
Telefonwerbung wird von den Gerichten zunehmend kritischer betrachtet. Für Sie als Werbeverantwortlichen kommt erschwerend hinzu, dass Sie eine saubere Linie zwischen gewerblichen und privaten Kunden ziehen müssen. Das kann auch ein Vorteil sein.
- Gewusst wie
So werben Sie für erklärungsbedürftige Produkte - Innovativ
Ideen für QR-Codes im Messe-Einsatz - Wenn, dann richtig
Kunden als Produkttester
