Starten Sie bestens vorbereitet in die mobile Zukunft des Internets

Spätestens das iPhone und die aktuellen Smartphones haben dem mobilen Internet den Weg  geebnet. Die Provider zogen nach, mittlerweile sind die Tarife für die mobile Netznutzung auf  einem erträglichen Niveau angekommen – Tendenz: weiter fallend. Branchenkenner gehen  davon aus, dass Mobilität eines der wichtigsten Themen der kommenden Monate sein wird. Mit  unseren Tipps halten Sie den Anschluss.

Wir geben Ihnen hier einen kleinen Überblick, was mobiles Internet ist und welche Möglichkeiten  mobiles Marketing Ihnen bietet und in Zukunft bieten kann. Damit sind Sie auf einen der heißesten kommenden Trends vorbereitet und können entscheiden, wann und wie Sie Ihre Aktivitäten mobilisieren.

Potenziale von Mobile Marketing
Aktuelle Prognosen gehen davon aus, dass der Durchbruch des mobilen Marketing zum  Massenmedium unmittelbar bevorsteht. Dieser Trend wird von Dienstleistern aus der Branche  immer wieder bestätigt. Kein Wunder: Die weite Verbreitung von Handys und anderen mobilen  Endgeräten macht das mobile Internet aus Sicht der Werbetreibenden besonders interessant. Hier ein paar Fakten:

• Weltweit gibt es 3-mal mehr mobile Endgeräte als PCs.
• In Deutschland gibt es mehr Handys als Einwohner – 20 % verfügen über eine schnelle Internet-Anbindung via UMTS.
• Handys sind immer dabei und eingeschaltet.
• Die Geräte werden immer leistungsfähiger, die Tarife sind bezahlbar und sinken weiter.

Vielen Werbetreibenden fehlen im Moment noch die Ideen, was im Bereich Mobile Marketing machbar sein wird. Sie versuchen mit mäßigem Erfolg, die Werbemittel und -formen des  stationären Internets auf das Handy zu übertragen. Hier ein paar Möglichkeiten, die schon sehr  bald zum Alltag eines jeden Mobiltelefonierers gehören könnten:

• Passende Coupons und Gutscheine direkt vor Ort abrufen.
• Preisvergleiche direkt im Geschäft, sicher auch bald mit EAN- oder anderen Codes zur Produkt-Identifikation.
• Restaurantempfehlungen anhand von Geo-Daten.
• Regionale Auslieferung von Werbung aus der Umgebung.

Was erwarten die Nutzer vom mobilen Internet?
Grundsätzlich möchte der mobile Nutzer erst einmal auf die Inhalte zugreifen, die er auch am  heimischen PC nutzt. Dass er dazu eine schnelle und finanzierbare Verbindung erwartet, liegt auf  der Hand. Das kann an dieser Stelle aber unberücksichtigt bleiben, da es 1. immer besser  funktioniert und 2. Aufgabe der Provider ist. Zusätzlich weckt die jederzeitige Verfügbarkeit des  Internets unterwegs auch weitere Bedürfnisse. Beispielhaft seien hier die lokale Suche,  Routenplanung oder regionale Portale genannt.

Die technischen Besonderheiten im mobilen Netz
Der größte Fehler, den Webseitenbetreiber momentan begehen, ist die 1:1-Übertragung ihrer  Inhalte auf das mobile Internet. Das geschieht entweder durch Nichtstun („Das Internet ist doch über das Handy kein anderes.“) oder das unveränderte Kopieren auf eine Subdomain  (http://mobi.domain.de), die Besucher vom Handy aufrufen sollen. Wer das tut, der ignoriert, dass  sich das Internet auf dem Handy sehr wohl vom stationären unterscheidet. Das sind die  wichtigsten Aspekte:

• eingeschränkte Displaygröße
• langsamere Verbindungen
• teure Volumentarife, die kleine Dateien erfordern
• eingeschränkte Darstellungsmöglichkeiten (z. B. Flash)

Diese Beschränkungen führen dazu, dass sich eine herkömmliche Internetseite auf einem  mobilen Endgerät nur langsam aufbaut und mitunter nicht komplett geladen werden kann. Hinzu kommen das lästige horizontale Scrollen sowie Navigationselemente, die gar nicht oder nur  schwer zugänglich sind.

.mobi fürs Surfen unterwegs
Um den besonderen Ansprüchen der mobilen Surfer gerecht zu werden, wurde die Domain-Endung .mobi eingeführt. Diese ist speziell auf Webinhalte für mobile Endgeräte ausgelegt. Aus diesem Grund dürfen unter dieser Endung auch nur Seiten ins Netz gestellt werden, die  bestimmten technischen Spezifikationen entsprechen. Die verpflichtenden Richtlinien für .mobi- Domains wurden von der Vergabestelle dotMobi definiert. Sie finden sie auf Englisch unter  http://mtld.mobi/mobilenet/dotmobi_guides.html. Dort gibt es auch eine Möglichkeit, das  Aussehen mobiler Seiten zu testen. Die Richtlinien sollten Sie sich auf jeden Fall anschauen, auch wenn Sie Ihre Inhalte auf einer bestehenden Nicht-mobi-Domain mobil anbieten möchten.

Praxis-Tipp: Einer der großen Anbieter, der seine Inhalte auch mobil vorbildlich präsentiert, ist  das Versandhaus Neckermann (www.neckermann.mobi – auch vom PC). 

Praxis-Tipp: Auch wenn Sie vorerst keine mobilen Inhalte anbieten wollen, sollten Sie Ihren  Namen als .mobi-Domain sichern. Noch sind viele Namen frei.