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10 Insider-Tipps und -Tricks zur Google-Optimierung

veröffentlicht am 01.10.2006 unter Online-Marketing

Um das Potenzial von Suchmaschinen für Ihr Unternehmen voll zu nutzen, müssen Sie sich als Marketing-Entscheider neben dem Feld des Suchmaschinen-Marketings auch dem eher technischen Gebiet der Suchmaschinen-Optimierung widmen. Und das aus drei Gründen:

Erstens erreichen Sie Surfer, die sich für Ihr Produkt interessieren, Ihre Website aber noch nicht kennen (also mehr Umsatz mit Neukunden). Oder anders betrachtet: Was nützt Ihnen eine perfekte Website, die niemand findet, sieht und liest?
Zweitens ist der Markt begrenzt, entweder werden Sie gefunden oder Ihre Konkurrenz. Da die Nutzer davon ausgehen, dass die Suchmaschinen eine qualitative Vorauswahl getroffen haben, kommt einem hervorgehobenen Suchmaschinenergebnis zugleich eine Empfehlungsrolle zu.
Und schließlich entlasten Sie Ihr Marketingbudget und sparen bares Geld, wenn Sie nicht den Umweg über das Suchmaschinen-Marketing gehen müssen, sondern direkt gelistet werden.

Optimieren Sie Ihre Suchmaschinen-Ergebnisse mithilfe dieser 10 Tipps und Tricks aus Marketingleitung aktuell:

Schnelle Ladezeiten
Setzen Sie bei der Programmierung die CSS-Technologie ein, um Layout und Inhalte zu trennen. Dadurch erhalten Sie kleine HTML-Dateien, die durch die Suchmaschine leichter erfassbar sind.
Navigation und Links nicht in Java-Script
Auch hier gilt: Suchmaschinen erkennen kein Java-Script. Wenn Sie also Ihre Navigation und die Links auf Ihrer Seite in Java-Script programmiert haben, sind die verlinkten Seiten für Suchmaschinen nicht existent.
Verwenden Sie verständlichen Text in den URLs
Wenn Sie auf andere Seiten verlinken, schreiben Sie die URLs nicht als unverständlichen Code, sondern verwenden Sie URLs, die beispielsweise den Namen des Produktes nennen. Vermeiden Sie auch möglichst Parameter in den URLs.
Helfen Sie der Suchmaschine
Setzen Sie ein Inhaltsverzeichnis für Suchmaschinen (eine spezielle Sitemap) ein, die es der Suchmaschine erlaubt, alle Unterseiten Ihres Angebotes schnell zu erfassen.
Verzichten Sie auf die beliebten Flash- oder Java-Intros
Diese beliebte Selbstdarstellung von Unternehmen schreckt Suchmaschinen förmlich ab. In Flash oder Java eingebettete Inhalte sind kaum sichtbar. Setzen Sie in jedem Fall Alternativtexte ein!
Klare Überschrift auf jeder Seite
Setzen Sie Elemente zur klaren Textstrukturierung auf jeder Seite ein. Die Inhalte dieser Elemente sollten klar verständlich und an den Suchbegriffen orientiert sein.
Lassen Sie Bilder sichtbar werden
Verwenden Sie für jedes Bild auf Ihrer Website eine zusätzliche Textbeschreibung im Quelltext (Alt- und Title-Tag). Bilder werden so für Suchmaschinen erst sichtbar.
Schauen Sie sich Ihre Site einmal aus Sicht eines Suchmaschinen-Crawlers an
Entfernen Sie im Browser das Style-Sheet und schon haben Sie ein besseres Gefühl dafür, was die Suchmaschine tatsächlich zu sehen bekommt.

Praxis-Tipp der Marketingleitung aktuell-Redaktion: Ändern Sie im Mozilla-Firefox Browser unter dem Menüpunkt Ansicht den „Webseiten-Stil” in „kein Stil”, und schon sehen Sie, was ein Crawler von Ihrer Seite tatsächlich zu Gesicht bekommt. Dies gibt Ihnen ein sehr gutes Gefühl dafür, welche Maßnahmen Sie direkt treffen müssen.
Page Rank
Verlinken Sie sich mit Websites, die mit Ihrer Zielgruppe Kontakt haben. Dazu gehören die Websites Ihrer Geschäftspartner und Zulieferer. Damit erhöhen Sie den spezifischen Page Rank und damit das Gewicht Ihrer Seite für die Suchmaschine.
Beobachten und optimieren Sie Ihre Website permanent
Eine Suchmaschinen-Optimierung ist kein einmaliges Projekt, sondern ein permanenter Prozess. Suchmaschinen und Ihr Wettbewerbsumfeld ändern sich täglich.