Google: So kommen Sie bei lokalen Geschäftsanfragen nach vorne

Zur Erinnerung: Die lokale Suche von Google aktiviert man immer dann, wenn man das Suchwort zusammen mit einer Ortsangabe eingibt. Also Hotel + Nürnberg. Oder Hotel + Postleitzahl. Das Ganze funktioniert natürlich mit jeder Art von Keyword und Ortsangabe. Man findet so Maschinenbauunternehmen, Krankenhäuser, Werbeagenturen, Tankstellen, Ärzte usw.

Nach der Suchanfrage wirft Google dann folgendes Bild aus: Es präsentiert an erster Stelle der Suchergebnisse eine kleine Karte und daneben die Firmen, die es zu den beiden Stichwörtern "Maschinenbau" und "Nürnberg" gefunden hat. Doch wie entscheidet Google, welches Unternehmen auf Platz 1 dieser Ergebnisliste gezeigt wird? Und wie kommt man selbst dahin?

1. Der Name des Unternehmens enthält einen oder beide eingegebenen Suchbegriffe
Bei einer Suche nach "Maschinenbau + Nürnberg" werden im obigen Beispiel die Firmen als Erste angezeigt, die das Wort "Maschinenbau" im Namen tragen. Dann folgen die Unternehmen, die das zweite Suchwort "Nürnberg" im Namen tragen.

2. Die Nähe zum Stadtzentrum
Je dichter dran am Zentrum, desto weiter oben in der Liste. Rufen Suchende allerdings die Google-Suche nicht mit dem Namen der Stadt, sondern mit Angabe der PLZ auf, dann wandern die Treffer nach oben, die im exakten PLZ-Gebiet liegen.

3. Kundenrezensionen sind positiv für das Ranking
Unternehmen, die mehr Rezensionen als andere erhalten haben, können ebenfalls in der Trefferliste nach oben klettern.

4. Weitere Fundstellen und Verlinkungen
Google gibt neben dem Unternehmensstandort auch die Website des Unternehmens an. Hier gilt ganz klassisch: Webseiten, die mehr Verlinkungen erhalten haben, verbessern ebenfalls ihre Sichtbarkeit bei Google.

5. Das Unternehmen wurde über das Branchencenter eingetragen
Viele Experten glauben auch, dass der manuelle Eintrag im Branchencenter ein weiterer Faktor ist, der das Ranking verbessert. Allerdings gilt auch das Folgende:

6. Einträge aus anderen Verzeichnissen helfen nach oben
Google schätzt die Bedeutung eines Unternehmens für die Suchanfrage offenbar höher ein, wenn dieses nicht nur im Branchencenter eingetragen wurde, sondern wenn Google zu ihm Informationen aus anderen Verzeichnissen beisteuern kann, in denen das Unternehmen gelistet ist. Wer sein Ranking so verbessern will, muss recherchieren, welche Adress- und Branchenverzeichnisse Google auswertet. Man entdeckt diese Verzeichnisse dann, wenn man sich z. B. durch die Suchtreffer der Wettbewerber klickt. Angaben von Google, welche Verzeichnisse es für seine Auswertungen heranzieht, gibt es leider nicht.

7. Geotag auf der Website
Auch das Vorhandensein eines Geotags auf der Website hilft Google, das Unternehmen präziser bei lokalen Suchanfragen zu platzieren. Bitten Sie Ihren Webmaster den Geotag - also die Standortkoordinaten Ihres Unternehmens - in die Metadaten Ihrer Website einzutragen.

Fazit: Bei der Sortierung der Google-Suchergebnisse für lokale Anfragen gibt es eindeutig 2 Hauptkriterien, die das Ranking zum Großteil bestimmen:
1. inhaltliche Relevanz - kommt das Suchwort im Firmennamen oder im Firmeneintrag vor?
2. lokale Relevanz - welches Unternehmen passt am besten zur Ortsangabe des Suchenden?