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Trends im Onlinemarketing: Kunden nutzen mehrere Medien gleichzeitig

veröffentlicht am 30.12.2011 unter Online-Marketing

80 % der Besitzer eines mobilen Internetgeräts nutzen es auch, während sie vor dem Fernseher sitzen.

Wichtig aus der Sicht des Marketing: 38 % der so genannten mobilen Multitasker rufen Informationen ab, die im Zusammenhang mit dem TV-Programm stehen. 36 % etwa holen Informationen zu eben gesehener Werbung ein.

Trendletter -Analyse: Schon früher saßen Menschen mit ihrem Laptop vor dem Fernseher; doch Geräte wie das iPad machen mobiles Multitasking zu einem Massenverhalten.

Vormarsch der mobilen Multitasker: Wie Sie Ihr Marketing anpassen sollten

Lassen Sie Ihre Agentur Preise für Schaltungen neu verhandeln. Denn: Die alte Regel „Wer vor dem TV sitzt, schaut auch zu“ verliert weiter an Bedeutung, wenn Zuschauer nebenher surfen. TV-Werbung muss billiger werden.
Versuchen Sie, Ihre Werbebotschaft stärker mit den Inhalten zu verweben, etwa durch Sponsoring. Setzen Sie nicht mehr nur auf den 30-Sekunden-Spot. Er entspricht nicht mehr den Anforderungen, weil sich Konsumenten gerade die Werbepausen mit ihrem mobilen Gerät vertreiben.
Am wichtigsten: Hinterfüttern Sie jede Werbemaßnahme im TV mit passenden, leicht auffindbaren Internetangeboten. Bei der Wahl der Werbemedien gibt es in Zukunft kein Entweder-oder mehr!

Quelle: Studie der Werbeagentur Razorfish „Forget Mobile“ (in englischer Sprache). Eine Zusammenfassung finden Sie auf den Seiten von Razorfish.

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