News & Tipps zum Thema PR - Öffentlichkeitsarbeit
Der Bilderdienst Pixum verzichtet auf eine Imagebroschüre. Und viele andere auch. Stattdessen hat das Unternehmen ein Brandbook aufgelegt. Zu deutsch: Ein Marken(hand)buch.
Kennen Sie das vom Coffeeshop Ihres Vertrauens? Wer fünf Tassen Kaffee trinkt, erhält die sechste gratis. Dafür braucht man eine Bonuskarte, auf der jeder Kaffeegenuss mit Stempel oder Aufkleber dokumentiert wird. Eine uralte Idee, schließlich klebte schon Oma Rabattmarken im Heftchen. Fördern und belohnen wollen die Coffeeshop-Betreiber damit die Kundentreue.
Auch, wenn wir es uns heute noch nicht vorstellen können: Der Frühling kommt!
Eine gute Jahreszeit, um an die frische Luft zu gehen und dort auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.
Eine gute Jahreszeit, um an die frische Luft zu gehen und dort auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu machen.
Nicht jede Information, die Sie der Öffentlichkeit mitteilen wollen, müssen Sie über Anzeigenwerbung verbreiten. Ganz im Gegenteil: Es gibt eine Vielzahl von Informationen, für die sich auch die Presse interessiert, die demnach auch kostenlos darüber berichten wird. Haben Sie also etwas Berichtenswertes mitzuteilen? Dann nichts wie ran ans Telefon. Laden Sie die für Sie zuständigen Journalisten zu einem Pressegespräch ein.
Viele Unternehmen entziehen derzeit Gelder aus dem klassischen PR-Etat und investieren lieber direkt in den Dialog mit möglichen Kunden im Internet. Sie bezahlen Onlineexperten, PR-Berater und Texter. Anstatt plumpe Werbung zu verbreiten, setzen sie auf sachliche und fachlich angemessene Darstellung ihrer Argumente.
Ein Mailing ist ein Konzentrat: Auf kleinstem Raum entfalten Sie hier Ihr Angebot an einen potentiellen Käufer. Daher muss jeder Satz stimmen - vom Betreff bis zum PS. Unterziehen Sie jedes Mailing, bevor Sie es versenden noch mal einem Sprach-Check. Denn was nicht gut lesbar ist, ist auch nicht verständlich.
Diese Wörter erscheinen auf dem Bildschirm der Flughafen-Sicherheitskontrolle, wenn Angestellte der Firma Shield Security ihren Koffer aufs Band legen.
Das International Institute of Not Doing Much hat sich dem Müßiggang verschrieben.
Flop oder Top mit Geschenkaktionen
Ein Jubiläum ist für Unternehmen eine gute Gelegenheit, sich positiv darzustellen, neue Kunden mit Sonderaktionen anzulocken und vorhandene Kunden mit kleinen Geschenken zu belohnen. Doch auch hier gilt: Gewusst wie, sonst kann die Aktion leicht zum Bumerang werden. Unsere Service-Sünde des Monats zeigt Ihnen, wie guter Wille durch den Mangel an Professionalität zunichte gemacht wird.
Ein Jubiläum ist für Unternehmen eine gute Gelegenheit, sich positiv darzustellen, neue Kunden mit Sonderaktionen anzulocken und vorhandene Kunden mit kleinen Geschenken zu belohnen. Doch auch hier gilt: Gewusst wie, sonst kann die Aktion leicht zum Bumerang werden. Unsere Service-Sünde des Monats zeigt Ihnen, wie guter Wille durch den Mangel an Professionalität zunichte gemacht wird.
Papier ist geduldig - und in Pressemitteilungen lassen sich leicht vollmundige Produktversprechungen formulieren, die für Journalisten jedoch im Einzelnen kaum nachprüfbar sind. Angesichts der aktuell geführten Debatte um Schleichwerbung sind viele besonders vorsichtig. Lesen Sie in diesem Beitrag aus dem Informationsdienst PR-Praxis, wie Sie Pressevertreter durch PR-Aktionen von der Qualität Ihres Angebots überzeugen.
Wohl jeder PR-Leiter hat schon einmal das Angebot erhalten, der eigenen Firma durch bezahlte PR-Berichte eine verbesserte Medienpräsenz zu verschaffen. Es ist aber nicht nur eine ethisch-moralische Frage, ob man sich auf solche Vorschläge einlässt: Wenn Sie "gekaufte" Artikel platzieren, drohen Ihnen auch juristische Probleme. In diesem Beitrag hat die Redaktion des neuen Informationsdienstes PR Praxis für Sie zusammengefasst, welche Auflagen Sie beachten müssen, wenn Sie "PR-Anzeigen" buchen.
Im Teil 1 dieses Beitrags stellen wir Ihnen Tipps vor, wie Sie Ihre Online-Pressekonferenz professionell organisieren. Der große Vorteil der virtuellen Pressekonferenzen: Die Journalisten können sich von ihrem Büro - oder wenn sie gerade unterwegs sind - per Note- oder Netbook zuschalten. Gerade im stressigen Redaktionsalltag ein unschätzbarer Vorteil!
Webinare, Videokonferenzen und Podcasts - das Internet bietet schier unendliche Möglichkeiten für Information und Kommunikation. So ist nach wie vor die virtuelle Pressekonferenz ein Thema, weil sie den Service-Wert für Journalisten erhöht.
Auch bei der Willkommens-E-Mail zählt der erste Eindruck
Ich gebe zu, ich bestelle viel über das Internet. Und beinah wöchentlich werde ich Kunde bei einem Unternehmen, bei dem ich noch nie etwas bestellt habe. Bei einem eBay-Shop für Wohnaccessoires. Bei einem Weingut. Bei einem Lebensmittelshop. Die meisten von diesen Unternehmen machen einen tollen Job, wenn es darum geht, die Ware zu liefern. Aber etwas Wichtiges vergessen die meisten: Eine Willkommens-E-Mail. Eine E-Mail, die mir als Kunde verdeutlicht: Die haben registriert, dass ich da bin. Die freuen sich über mich als Neukunden. Und die werden alles tun, um mich noch mehr zu begeistern.
Ich gebe zu, ich bestelle viel über das Internet. Und beinah wöchentlich werde ich Kunde bei einem Unternehmen, bei dem ich noch nie etwas bestellt habe. Bei einem eBay-Shop für Wohnaccessoires. Bei einem Weingut. Bei einem Lebensmittelshop. Die meisten von diesen Unternehmen machen einen tollen Job, wenn es darum geht, die Ware zu liefern. Aber etwas Wichtiges vergessen die meisten: Eine Willkommens-E-Mail. Eine E-Mail, die mir als Kunde verdeutlicht: Die haben registriert, dass ich da bin. Die freuen sich über mich als Neukunden. Und die werden alles tun, um mich noch mehr zu begeistern.
Als Marketingleiter sind Sie häufig auch für PR-Aufgaben verantwortlich. In der Regel kennen Sie also das Problem: Von einer Minute zur anderen ergibt sich plötzlich entweder die Notwendigkeit, schnell etwas zu kommunizieren, oder aber, etwa bei einer überraschenden Presseanfrage, die Chance, Ihr Unternehmen ins rechte Licht zu rücken.
Und wie üblich haben Sie für diese Aufgabe alles außer Zeit. In diesen Momenten sind die Vorteile der Online-PR für Sie besonders wichtig: Geschwindigkeit, Flexibilität, Effizienz, sehr gutes Preis-/Leistungs-Verhältnis. Nutzen Sie unsere 8 zentralen Tipps zur Online-PR und positionieren Sie sich damit noch besser in der Öffentlichkeit. Und noch schneller.
Und wie üblich haben Sie für diese Aufgabe alles außer Zeit. In diesen Momenten sind die Vorteile der Online-PR für Sie besonders wichtig: Geschwindigkeit, Flexibilität, Effizienz, sehr gutes Preis-/Leistungs-Verhältnis. Nutzen Sie unsere 8 zentralen Tipps zur Online-PR und positionieren Sie sich damit noch besser in der Öffentlichkeit. Und noch schneller.
Haben Sie einen Online-Pressebereich auf Ihrer Website? Ganz egal, was Sie darauf antworten, dieser Artikel bringt eine wichtige Anregung für Sie. Denn wenn Sie noch keinen Pressebereich auf Ihrer Website haben, überspringen Sie ihn und installieren Sie gleich einen Social Media Newsroom. Und wenn Sie einen Online-Pressebereich haben, bauen Sie ihn um.
Social Media Newsroom - der Begriff ist so neu, dass die passende Eindeutschung noch fehlt: eine Nachrichtenzentrale für die Social Medien hierzulande, auch Bürgermedien genannt. Im Klartext: eine Nachrichtenzentrale, in der sich nicht nur Journalisten, sondern auch Blogger, Video-Blogger, Forenbetreiber oder einfach nur interessierte Leser über Ihr Unternehmen informieren können.
Was den den Social Media Newsroom vom Online-Pressebereich unterscheidet und wie Sie ihn für Ihr Online-Marketing nutzen, stellt Ihnen der Informationsdienst Werbepraxis aktuell vor.
Social Media Newsroom - der Begriff ist so neu, dass die passende Eindeutschung noch fehlt: eine Nachrichtenzentrale für die Social Medien hierzulande, auch Bürgermedien genannt. Im Klartext: eine Nachrichtenzentrale, in der sich nicht nur Journalisten, sondern auch Blogger, Video-Blogger, Forenbetreiber oder einfach nur interessierte Leser über Ihr Unternehmen informieren können.
Was den den Social Media Newsroom vom Online-Pressebereich unterscheidet und wie Sie ihn für Ihr Online-Marketing nutzen, stellt Ihnen der Informationsdienst Werbepraxis aktuell vor.
Für Ihre erfolgreiche Pressearbeit ist ein professionelles und vertrauensvolles Verhältnis zu Journalisten unverzichtbar. Doch unterschiedliche - teilweise sogar gegensätzliche - Erwartungen an diese Zusammenarbeit bringen häufig „Sand ins Getriebe“.
Sie gehören zu den aufgeweckten PRlern, die im Zeitalter der Informationsüberflutung alle Sinne ihrer Zielgruppen ansprechen. Mit den Insider-Tipps aus PR Praxis verschlafen Sie nicht die visuelle Zeitwende, sondern nutzen sie, um die interessierten Blicke Ihrer aktiven, potentiellen Kunden und Meinungsbildner und ganz sicher die neidischen Blicke Ihrer Konkurrenz auf Ihr Unternehmen zu lenken.
1. Fotografen-Tipp: Setzen Sie Bilder ein, um Fakten darzustellen und Emotionen zu wecken. Überlegen Sie bei jedem Dokument, bei jeder Veröffentlichung, jeder Pressemitteilung, ob Sie ein passendes Bild haben, das die Aussage noch verstärkt und den Betrachter verweilen lässt.
2. Fotografen-Tipp: Verwenden Sie Schlüsselbilder, um Ihre Kernbotschaft zu vermitteln. Die Bildmotive wählen Sie aus Ihrem Geschäftsfeld, Ihrer Branche aus. Setzen Sie diese Schlüsselbilder immer wieder ein. Wiederholen Sie ständig die Motive, um sich ins Gedächtnis Ihrer Zielgruppen einzuschleichen.
Keine schlechte Idee, das so genannte Regenwaldprojekt der Firma Krombacher. Unterstützt von TV-Star Günther Jauch war doch Mitte diesen Jahres mit dem Slogan "1 Kasten Krombacher = 1 qm Regenwald“ geworben worden. Eigentlich eine gelungene Möglichkeit, dem Konsumenten sein schlechtes Gewissen zu nehmen und ihm zu vermitteln, Biertrinken könne wohltätig sein.
Weihnachten ist das Fest der Liebe und des Schenkens. Das gilt auch für Geschenke im Geschäftsbereich. Viele Unternehmen verzichten allerdings auf teure Geschenke für Kunden und Lieferanten und spenden den für Geschenke vorgesehenen Betrag an eine Hilfsorganisation oder karitative Einrichtung.
Spenden statt Geschenke - das bringt viele Vorteile mit sich, so reduziert sich beispielsweise der Aufwand für Handling wie Geschenkeauswahl, Einkauf und Versand.
Und Sie können mit einer solchen Spendenaktion Ihr gesellschaftliches Engagement unter Beweis stellen. Und wenn Sie es richtig anstellen, wird die Presse über Ihre Aktion berichten. Die Redaktion von WerbePraxis aktuell hat für Sie 6 Tipps zusammengestellt, wie Sie Ihre Weihnachts-Spendenaktion werbewirksam durchführen.
Spenden statt Geschenke - das bringt viele Vorteile mit sich, so reduziert sich beispielsweise der Aufwand für Handling wie Geschenkeauswahl, Einkauf und Versand.
Und Sie können mit einer solchen Spendenaktion Ihr gesellschaftliches Engagement unter Beweis stellen. Und wenn Sie es richtig anstellen, wird die Presse über Ihre Aktion berichten. Die Redaktion von WerbePraxis aktuell hat für Sie 6 Tipps zusammengestellt, wie Sie Ihre Weihnachts-Spendenaktion werbewirksam durchführen.
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