Warum Sie mit gezielten PR-Aktionen mehr erreichen können als mit Pressetexten

Sportlicher Beweis für Wirksamkeit eines Medikaments erbracht

In Deutschland leiden etwa 5 Mio. Menschen an Asthma. Bei Kindern ist Asthma die häufigste chronische Erkrankung. Leider ist bei vielen Ärzten und Betroffenen immer noch die Meinung weit verbreitet, Asthmatiker sollten besser ganz auf sportliche Betätigung verzichten. Doch gerade bei betroffenen Kindern und Jugendlichen geht mit diesem Verzicht auf Sport auch häufig eine soziale Isolation einher.

Das amerikanische Pharmaunternehmen Astra Zeneca vertreibt eines der wichtigsten Asthma-Mittel in Deutschland und hat durch einen spektakulären Test nicht nur den Beweis für die Wirksamkeit des eigenen Medikaments "Symbicort" erbracht, sondern auch gezeigt, dass Asthmakranke zu sportlichen Höchstleistungen fähig sind.

14 Asthmakranke sorgen beim New-York-Marathon für Furore

In einem weltweit einmaligen Projekt wurden 14 untrainierte, mittelschwer erkrankte Asthmatiker zwischen 22 und 48 Jahren für den New-York-Marathon fit gemacht. Über ein Jahr lang wurden sie dabei von Sportmedizinern und Asthmaspezialisten betreut. Astra Zeneca finanzierte das ehrgeizige Projekt.

In der Vorbereitungszeit trainierten die Läufer 4- bis 5-mal pro Woche im Schnitt je eine Stunde. Während der Projektperiode wurde eine Vielzahl von Daten - etwa Lungenfunktionsmessungen vor und nach den Trainingsläufen - erhoben.

Am 6. November 2005 starteten neben 40.000 Läufern aus aller Welt auch die 14 deutschen asthmakranken Sportler. Jeder erreichte nach über 42 Kilometern das Ziel, zum Teil mit hervorragenden Zeiten. "Ich schwebe auf Wolke sieben. Wer mir das vor zehn Monaten vorausgesagt hätte, den hätte ich für verrückt erklärt", betont Yasmin Gröning, eine der Teilnehmerinnen.

Fazit der PR-Praxis-Redaktion: Es gibt kaum eine bessere Möglichkeit, die Vorzüge eines Produkts besser unter Beweis zu stellen als durch einen überzeugenden Praxis-Test. Insofern sprachen die Erfolge der 14 Sportler, die alle mit dem Astra-Zeneca-Präparat Symbicort behandelt wurden, für sich. Die öffentliche Wahrnehmung dieses sportlichen und medizinischen Erfolgs übertraf alle Erwartungen. Ärztezeitungen, Online- und Pharma-Dienste griffen das Thema sofort auf.

In den Fachmedien entfesselte der erfolgreiche New-York-Marathon eine breit geführte Fachdiskussion unter Medizinern. Da Astra Zeneca die Ergebnisse der während des Projekts ermittelten Testdaten öffentlich zugänglich gemacht hat, kommt bei der wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit dem Thema Asthma niemand mehr an dem Unternehmen vorbei. Die Nennung des Medikaments ist dabei keine Schleichwerbung, sondern ein Gebot der journalistischen Sorgfaltspflicht.

Da Asthma eine der weit verbreitetsten Krankheiten überhaupt ist, wurde auch in Boulevard-Magazinen, Frauen- und Ratgeber-Zeitschriften und in Apotheken-Heften über den Erfolg der Sportler berichtet. Die Pressesprecherin des Symbicort-Herstellers stellt fest: "Eines unserer Ziele war es, mit dem schlechten Image von Asthma aufzuräumen." Das ist offensichtlich gelungen.

Empfehlung der PR-Praxis-Redaktion: Für den Erfolg Ihrer PR-Events ist es wichtig, dass die Aktionen einen konkreten und nachvollziehbaren Bezug zu den Produkten und Dienstleistungen Ihres Unternehmens haben. Denn nur dann ist gewährleistet, dass die Medien nicht nur über das von Ihnen inszenierte PR-Ereignis, sondern auch über Ihr kommerzielles Angebot berichten. Überlegen Sie daher, wo der spezielle Nutzen Ihrer Produkte liegt und welcher Aufhänger sich daraus ableiten lässt.

Tipp der PR-Praxis-Redaktion: Setzen Sie nicht nur auf trockene Fakten, sondern initiieren Sie aufmerksamkeitsstarke Events

Pressemeldungen, in denen sachliche Untersuchungsergebnisse und Studien wiedergegeben werden, sind natürlich notwendig und interessant. Sie werden jedoch nur selten für eine so breit gefächerte Presseresonanz sorgen, wie spektakuläre Praxis-Tests und handfeste Beweise für die Qualität Ihrer Produkte. Zusätzlich können Sie den Journalisten ansprechende Pressefotos und interessante Hintergrundinformationen liefern.