Die Tour de France ist ein warnendes Beispiel dafür, wie schnell Engagement in sportliche Aktivitäten nach hinten los gehen kann. Dopingskandale warfen nicht nur auf die Fahrer ein schlechtes Licht, sondern auch auf die Unternehmen, die diese Teams sponserten. Sollten Unternehmen deshalb auf Sportsponsoring gleich ganz verzichten? Natürlich nicht. Man muss nur exakter auswählen und sich überlegen, ob Sie nicht von einem der nachfolgenden Tipps aus WerbePraxis aktuell Gebrauch machen:
Nichts ist so wichtig wie eine gute Nachbarschaft. Eine wichtige Voraussetzung, damit Ihr Unternehmen wachsen und gedeihen kann, ist, dass Sie in Ihrem nächsten Umfeld bekannt und geschätzt sind. Vielen Unternehmern ist dies bewusst. Zahlreiche Handwerker und viele kleine Unternehmen engagieren sich in sozialen Projekten, übernehmen Baumpatenschaften, unterstützen den örtlichen Fußballclub oder spenden für örtliche Hilfsorganisationen.
Lokales Sponsoring ist aus zahlreichen Gründen so wichtig: Es macht Sie bekannter und bringt Ihnen auch neue Geschäftskontakte. Viele Mitarbeiter sind stolz auf ein Unternehmen, das sich lokal engagiert. Oft hilft Sponsoring auch, die Angehörigen Ihrer Mitarbeiter ebenfalls für das Unternehmen zu begeistern. Es bringt Sie in die örtliche Presse und hilft Ihnen, den Kontakt zu Behörden und Entscheidungsträgern in Stadt- und Gemeinderäten zu verbessern. Die Redaktion von WerbePraxis aktuell gibt Ihnen Tipps, wie Sie genau den richtigen Partner für Ihr regionales Sponsoringprojekt finden.
Sponsoring ist in, besonders Sportsponsoring. Aber die Ereignisse dieses und des letzten Jahres haben uns gezeigt, dass gerade Sportsponsoring nicht automatisch zum Erfolg führt:
Wir hatten ja nicht nur die tolle Fußball-WM, die ein hoch emotionales Umfeld für Sponsoring-Engagements bot (bei der allerdings viele Sponsoren trotz gewaltiger Etats im allgemeinen Jubel untergingen), sondern auch den jähen Absturz des Radsports, der uns bewusst machte, wo die Risiken liegen.
Die WerbePraxis aktuell-Redaktion hat für Sie 4 Sponsoring-Ideen zusammengestellt, mit denen Sie Ihr Unternehmen mit einem vernünftigen Etat in einem positiven Licht darstellen können:
