News & Tipps zum Thema Sponsoring
Sponsoring-Maßnahmen erschöpfen sich häufig mit der Überreichung von Schecks und dem Werbeaufdruck eines Firmennamens. Um mit einem derartigen Engagement tatsächlich Erfolge zu erzielen und einen nachhaltigen Eindruck bei der umworbenen Zielgruppe zu hinterlassen, reicht das allerdings nicht aus.
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Formulieren Sie ganz klar Ihre Ziele
Krombacher hat mit seiner Regenwald-Kampagne gezeigt, wie es nicht geht. Wir zeigen Ihnen die erfolgreichen Beispiele.
Nach der umstrittenen Regenwald-Kampagne des Bierherstellers Krombacher - hier war fälschlicherweise der Eindruck erweckt worden, das Unternehmen würde für jeden gekauften Kasten Bier einen Quadratmeter Regenwald schützen - halten sich manche Unternehmen mit Umweltsponsoring-Maßnahmen zurück.
Zu Unrecht, denn die folgenden Beispiele aus PR Praxis zeigen, wie Sie Ihr Image durch überzeugendes Umweltsponsoring nachhaltig aufpolieren können.
Nach der umstrittenen Regenwald-Kampagne des Bierherstellers Krombacher - hier war fälschlicherweise der Eindruck erweckt worden, das Unternehmen würde für jeden gekauften Kasten Bier einen Quadratmeter Regenwald schützen - halten sich manche Unternehmen mit Umweltsponsoring-Maßnahmen zurück.
Zu Unrecht, denn die folgenden Beispiele aus PR Praxis zeigen, wie Sie Ihr Image durch überzeugendes Umweltsponsoring nachhaltig aufpolieren können.
Sie wollen die größte Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen quer durch möglichst viele Zielgruppen von Jung bis Alt?
Sie wollen sowohl aktive Sportler als auch passive Sportinteressenten erreichen?
Sie wollen möglichst viele Meinungsbildner darüber informieren?
Mit überregionalem und regionalem Sportsponsoring sind Sie, ob kleiner, mittlerer oder großer Betrieb, 100%ig auf der Seite der Sieger. Die Experten von Werbepraxis aktuell stellen Ihnen im folgenden Beitrag einen Aktivitätsplan vor, der Sie dabei unterstützt, genau das richtige Sponsoringprojekt auszusuchen.
Sie wollen sowohl aktive Sportler als auch passive Sportinteressenten erreichen?
Sie wollen möglichst viele Meinungsbildner darüber informieren?
Mit überregionalem und regionalem Sportsponsoring sind Sie, ob kleiner, mittlerer oder großer Betrieb, 100%ig auf der Seite der Sieger. Die Experten von Werbepraxis aktuell stellen Ihnen im folgenden Beitrag einen Aktivitätsplan vor, der Sie dabei unterstützt, genau das richtige Sponsoringprojekt auszusuchen.
Sponsoring-Maßnahmen sind niemals Selbstzweck, sondern dienen dazu, das Image eines Unternehmens und seiner Produkte aufzuwerten. Insofern gilt gerade für das Sponsoring die alte PR-Weisheit: „Tue Gutes und rede darüber.“
Die Tour de France ist ein warnendes Beispiel dafür, wie schnell Engagement in sportliche Aktivitäten nach hinten los gehen kann. Dopingskandale warfen nicht nur auf die Fahrer ein schlechtes Licht, sondern auch auf die Unternehmen, die diese Teams sponserten. Sollten Unternehmen deshalb auf Sportsponsoring gleich ganz verzichten? Natürlich nicht. Man muss nur exakter auswählen und sich überlegen, ob Sie nicht von einem der nachfolgenden Tipps aus Werbepraxis aktuell Gebrauch machen:
Dass die genaue Kenntnis der Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe Voraussetzung für eine erfolgreiche Promotionaktion ist, gilt eigentlich als Binsenweisheit. In der Hoffnung, die gewünschten Kunden „schon irgendwie zu erwischen“, werden jedoch immer wieder aufwändige Kampagnen durchgeführt, denen jede konkrete Zielgruppen-Orientierung fehlt.
Diese Events strapazieren zwar Ihr Budget - bringen Ihnen aber keinen spürbaren Werbeeffekt. Das folgende Beispiel aus PR Praxis zeigt, wie Sie eine zielgruppengenaue Aktion für Ihre jugendlichen und studentischen Kunden initiieren, die genau deren Nerv trifft und Ihnen Bekanntheit und Sympathien sichert.
Schmackhafter Werbeträger für Breitband- Internet
Diese Events strapazieren zwar Ihr Budget - bringen Ihnen aber keinen spürbaren Werbeeffekt. Das folgende Beispiel aus PR Praxis zeigt, wie Sie eine zielgruppengenaue Aktion für Ihre jugendlichen und studentischen Kunden initiieren, die genau deren Nerv trifft und Ihnen Bekanntheit und Sympathien sichert.
Schmackhafter Werbeträger für Breitband- Internet
Nichts ist so wichtig wie eine gute Nachbarschaft. Eine wichtige Voraussetzung, damit Ihr Unternehmen wachsen und gedeihen kann, ist, dass Sie in Ihrem nächsten Umfeld bekannt und geschätzt sind. Vielen Unternehmern ist dies bewusst. Zahlreiche Handwerker und viele kleine Unternehmen engagieren sich in sozialen Projekten, übernehmen Baumpatenschaften, unterstützen den örtlichen Fußballclub oder spenden für örtliche Hilfsorganisationen.
Lokales Sponsoring ist aus zahlreichen Gründen so wichtig: Es macht Sie bekannter und bringt Ihnen auch neue Geschäftskontakte. Viele Mitarbeiter sind stolz auf ein Unternehmen, das sich lokal engagiert. Oft hilft Sponsoring auch, die Angehörigen Ihrer Mitarbeiter ebenfalls für das Unternehmen zu begeistern. Es bringt Sie in die örtliche Presse und hilft Ihnen, den Kontakt zu Behörden und Entscheidungsträgern in Stadt- und Gemeinderäten zu verbessern. Die Redaktion von WerbePraxis aktuell gibt Ihnen Tipps, wie Sie genau den richtigen Partner für Ihr regionales Sponsoringprojekt finden.
Sponsoring ist in Deutschland zu einem beachtlichen Wirtschaftszweig gewachsen - und für die Unternehmen zu einem effektiven Werbefeld. Denn von der Informationsflut und einheitlicher Berieselung der konventionellen Werbung übersättigt, verweigert der Verbraucher die Aufnahme gängiger Werbebotschaften immer öfter. Folglich wandert der Blick vieler Unternehmen weg vom Mainstreaming und hin zu den Nischen dezenter und kreativer Darstellungsformen, die Akzeptanz und Aufmerksamkeit erzielen. Eine solche Werbung ermöglicht das Sponsoring, beliebt in den imageträchtigen Bereichen Sport, Kultur, Wissenschaft, Soziales.
Denn mit einem Sponsorship
Achtung: Sponsoring darf keine einmalige Angelegenheit sein, erst die Kontinuität, das konsequente Erscheinen in einem bestimmten Umfeld, garantiert den Erfolg. Ansonsten wird die Maßnahme allenfalls zur Momentaufnahme statt zu einem Dauerbrenner.
Daher überlegen Sie gut, in welchem Umfeld Sie sich präsentieren möchten.
PR Praxis hat für Sie die wichtigsten Entscheidungskriterien für ein erfolgreiches Sponsoring zusammengefasst:
Denn mit einem Sponsorship
- erreichen Sie eine breite Öffentlichkeit.
- erweitern Sie Ihre Zielgruppe.
- steigern Sie Ihren Bekanntheitsgrad.
- schärfen Sie Ihr Unternehmensprofil.
- stärken Sie Ihr Image.
Achtung: Sponsoring darf keine einmalige Angelegenheit sein, erst die Kontinuität, das konsequente Erscheinen in einem bestimmten Umfeld, garantiert den Erfolg. Ansonsten wird die Maßnahme allenfalls zur Momentaufnahme statt zu einem Dauerbrenner.
Daher überlegen Sie gut, in welchem Umfeld Sie sich präsentieren möchten.
PR Praxis hat für Sie die wichtigsten Entscheidungskriterien für ein erfolgreiches Sponsoring zusammengefasst:
Als das Berliner Außenwerbeunternehmen Wall eine offene Stelle zu besetzen hatte, wurden 130 von 40 Bewerbungen von vornherein wegen gravierender orthografischer Fehler aussortiert. Das Ditzinger Fertigungsunternehmen Trumpf hatte Not, trotz 1.800 Bewerbungen 35 Azubi-Stellen zu besetzen. Der Grund: mangelnde mathematische und physikalische Kenntnisse der Schulabgänger. Der deutsche Bildungsnotstand wird also auch für viele Unternehmen immer mehr zum Problem.
Angesichts leerer Kassen können Länder und Schulen den Bildungsnotstand - der auch durch die Ergebnisse der europaweiten Pisa-Studie offenkundig wurde - nicht allein beheben. Werbung bleibt in vielen Schulen tabu
Trotzdem öffnen sich Schulen nur zögernd der Verlockung, Werbung innerhalb ihrer Mauern zuzulassen und sich mithilfe der Werbeeinnahmen zu sanieren. Zu groß ist die Befürchtung, die eigene Unabhängigkeit der Lehre einzubüßen. So bleibt Werbung z. B. in Baden-Württemberg weiterhin verboten, in Berlin dagegen ist sie erlaubt.
PR Praxis-Tipp: Bildungs-Sponsoring bringt Vorteile für beide Seiten
Angesichts leerer Kassen können Länder und Schulen den Bildungsnotstand - der auch durch die Ergebnisse der europaweiten Pisa-Studie offenkundig wurde - nicht allein beheben. Werbung bleibt in vielen Schulen tabu
Trotzdem öffnen sich Schulen nur zögernd der Verlockung, Werbung innerhalb ihrer Mauern zuzulassen und sich mithilfe der Werbeeinnahmen zu sanieren. Zu groß ist die Befürchtung, die eigene Unabhängigkeit der Lehre einzubüßen. So bleibt Werbung z. B. in Baden-Württemberg weiterhin verboten, in Berlin dagegen ist sie erlaubt.
PR Praxis-Tipp: Bildungs-Sponsoring bringt Vorteile für beide Seiten
Die Zeiten des Scheckbuch-Sponsorings sind vorbei: Wenn Unternehmen heutzutage Sportvereine, soziale Projekte oder karitative Organisationen unterstützen, möchten sie dafür auch eine messbare Gegenleistung sehen.
In diesem Artikel aus PR Praxis zeigen wir Ihnen anhand von 3 Beispielen, wie Sie Ihre Sponsoring-Aktivitäten so gestalten, dass Sie damit eine überdurchschnittliche Aufmerksamkeit erzielen.
In diesem Artikel aus PR Praxis zeigen wir Ihnen anhand von 3 Beispielen, wie Sie Ihre Sponsoring-Aktivitäten so gestalten, dass Sie damit eine überdurchschnittliche Aufmerksamkeit erzielen.
Ohne die finanzielle Unterstützung von Sponsoren könnten viele Sportvereine gar nicht überleben. Ob sich das Engagement aber für die Unternehmen lohnt, ist eine andere Frage - denn oft stehen Leistung und Gegenleistung in keinem ausgewogenen Verhältnis zueinander.
In diesem Beitrag aus PR Praxis stellen wir Ihnen anhand von 2 Beispielen vor, wie Sie dafür sorgen können, dass sich Sponsoring für Ihre Firma auch wirklich auszahlt.
In diesem Beitrag aus PR Praxis stellen wir Ihnen anhand von 2 Beispielen vor, wie Sie dafür sorgen können, dass sich Sponsoring für Ihre Firma auch wirklich auszahlt.
Kunden kaufen eine bestimmte Hose, eine Uhr oder ein Auto nicht nur, weil Ihnen das Produkt gefällt: Ebenso wichtig für die Kaufentscheidung ist das Image Ihres Unternehmens oder Ihres Produkts: Während eine Automarke für Freiheit, Männlichkeit oder grenzenlosen Fahrspaß steht, verbindet der Käufer mit einem anderen Fabrikat Attribute wie Sicherheit, Familientauglichkeit oder Komfort.
Wie können Sie ganz gezielt ein positives Images aufbauen? Wie gelingt es Ihnen, damit auch Ihren Umsatz anzukurbeln? Am Beispiel der Kosmetikkette „The Body Shop“ erfahren Sie in diesem Beitrag aus PR Praxis, worauf Sie bei Ihren gesellschaftlichen und politischen Aktivitäten achten sollten.
Sportsponsoring ist heutzutage eine teure Angelegenheit: Denn für das Präsentieren von Firmenlogos auf den Spielertrikots verlangen Vereine im Spitzensport 6- oder gar 7-stellige Summen. Beträge also, die die Etats der meisten PR-Verantwortlichen deutlich übersteigen. Mit etwas Kreativität können Sie allerdings wesentlich preisgünstigere Sponsoring-Modelle entwickeln.
Wie Sie darüber hinaus für Ihre Firma sogar neue Einnahmequellen erschließen, zeigen wir Ihnen in diesem Beitrag aus PR Praxis, am Beispiel einer Bäckerei-Kette. Karl-Heinz Wehr ist PR-Verantwortlicher der Bäckerei-Kette Kamps im Gebiet Niederrhein.
Bei den regelmäßigen Besuchen in den Filialen seiner Region fiel ihm auf, dass es montags vor und hinter dem Verkaufstresen nur ein Gesprächsthema gab: das vergangene Fußball-Wochenende und das Abschneiden von Borussia Mönchengladbach. Da kam ihm die Idee, die Fußball-Begeisterung für eine PR-Kampagne zu nutzen und das passende Brot zum Traditionsclub auf den Markt zu bringen. Also nahm er Kontakt zum Management von Borussia Mönchengladbach auf. Dort wurde der Vorschlag, eine Backwarenreihe mit dem Vereinslogo auf den Markt zu bringen, sehr wohlwollend aufgenommen.
Man einigte sich darauf, ein Borussia-Brot, einen Borussia-Taler und ein Borussia-Vitalbrötchen bei Kamps anzubieten. Das Brot wurde mit einer Banderole im klassischen Borussia-Grün versehen, die Schoko-Taler zierte ein Vereinslogo aus Lebensmittelfarbe.
Preisgünstige Werbung in der Stadionzeitung
Wie Sie darüber hinaus für Ihre Firma sogar neue Einnahmequellen erschließen, zeigen wir Ihnen in diesem Beitrag aus PR Praxis, am Beispiel einer Bäckerei-Kette. Karl-Heinz Wehr ist PR-Verantwortlicher der Bäckerei-Kette Kamps im Gebiet Niederrhein.
Bei den regelmäßigen Besuchen in den Filialen seiner Region fiel ihm auf, dass es montags vor und hinter dem Verkaufstresen nur ein Gesprächsthema gab: das vergangene Fußball-Wochenende und das Abschneiden von Borussia Mönchengladbach. Da kam ihm die Idee, die Fußball-Begeisterung für eine PR-Kampagne zu nutzen und das passende Brot zum Traditionsclub auf den Markt zu bringen. Also nahm er Kontakt zum Management von Borussia Mönchengladbach auf. Dort wurde der Vorschlag, eine Backwarenreihe mit dem Vereinslogo auf den Markt zu bringen, sehr wohlwollend aufgenommen.
Man einigte sich darauf, ein Borussia-Brot, einen Borussia-Taler und ein Borussia-Vitalbrötchen bei Kamps anzubieten. Das Brot wurde mit einer Banderole im klassischen Borussia-Grün versehen, die Schoko-Taler zierte ein Vereinslogo aus Lebensmittelfarbe.
Preisgünstige Werbung in der Stadionzeitung
- Sie wollen die größte Aufmerksamkeit für Ihr Unternehmen quer durch möglichst viele Zielgruppen von Jung bis Alt?
- Sie wollen sowohl aktive Sportler als auch passive Sportinteressenten erreichen?
- Sie wollen möglichst viele Meinungsbildner darüber informieren?
Mit überregionalem und regionalem Sportsponsoring sind Sie, ob kleiner, mittlerer oder großer Betrieb, 100%ig auf der Seite der Sieger.
Ihr Aktivitätsplan:
Gehen Sie beim Aufbau Ihrer sportlichen Kommunikationsplattform nach diesem Plan, aus PR Praxis, vor, um zu sehr guten Konditionen zu gelangen.
Nach der umstrittenen Regenwald-Kampagne des Bierherstellers Krombacher - hier war fälschlicherweise der Eindruck erweckt worden, das Unternehmen würde für jeden gekauften Kasten Bier einen Quadratmeter Regenwald schützen - halten sich manche Unternehmen mit Umweltsponsoring-Maßnahmen zurück.
Zu Unrecht, denn das folgende Beispiel aus PR Praxis zeigt, wie Sie Ihr Image durch überzeugendes Umweltsponsoring nachhaltig aufpolieren können.
Avis: Als Autovermieter aktiv gegen giftige Abgase
Zu Unrecht, denn das folgende Beispiel aus PR Praxis zeigt, wie Sie Ihr Image durch überzeugendes Umweltsponsoring nachhaltig aufpolieren können.
Avis: Als Autovermieter aktiv gegen giftige Abgase
Sponsoring-Maßnahmen erschöpfen sich häufig in der Überreichung von Schecks und dem Werbeaufdruck eines Firmennamens. Sicher haben Sie auch schon die Erfahrung gemacht, dass ein derart einseitiges Engagement nicht ausreicht, um tatsächlich Erfolge zu erzielen und einen nachhaltigen Eindruck bei der umworbenen Zielgruppe zu hinterlassen.
In diesem Beitrag aus PR Praxis zeigen wir Ihnen an 2 Beispielen, wie Sie begeisterte Kunden gewinnen, indem Sie sie aktiv in Ihre Sponsoring-Projekte mit einbeziehen.
In diesem Beitrag aus PR Praxis zeigen wir Ihnen an 2 Beispielen, wie Sie begeisterte Kunden gewinnen, indem Sie sie aktiv in Ihre Sponsoring-Projekte mit einbeziehen.
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