Werbeslogans adé? : Konsumenten rebellieren gegen Slogans

Das haben US-Marketing-Forscher in einem Test herausgefunden:

• Forderte der Werbeslogan dazu auf, mehr Geld auszugeben, gaben die Konsumenten absichtlich weniger aus (Beispiel: „Luxus – gönnen Sie sich etwas“).
• Wurde Sparsamkeit gepredigt, griffen Konsumenten besonders tief in die Tasche (Beispiel: „Kleiden Sie sich für weniger ein“).

Dieses Votum gibt der Trendletter  zu diesem Thema ab: Der Test ist nicht repräsentativ, nur Studenten wurden befragt.

Doch er zeigt: Junge Konsumenten schalten auf Protest, wenn sie das Gefühl haben, dass sie eine Marke mit der Brechstange zu einem bestimmten Verhalten bewegen will.

Schlussfolgerung: Setzen Sie bei Werbeslogans weniger auf Verkauf und mehr auf Kreativität.