Internetwerbung: "WerbePraxis aktuell" liefert Tipps und Ideen für erfolgreiche Online-Werbung

Der Fachinformationsdienst WerbePraxis aktuell richtet sich an Werbe- und Marketing-Verantwortliche und befasst sich mit sämtlichen für die Werbebranche relevanten Aspekten, so auch mit dem Thema Internetwerbung.

Anschauliche Praxis-Beispiele zeigen, worauf Sie bei Konzeption und Gestaltung von Internetwerbung achten sollten, welche Entwicklungen innerhalb von Werbekampagnen im Bereich der Werbung im Internet zu beobachten sind und liefern wertvolle Anregungen zur Konzeption und Gestaltung origineller Aktionen.

Internetwerbung – 3 topaktuelle Trends

Online-Werbetrend 1: Internetwerbung wird persönlich

WerbePraxis aktuell Einschätzung: Die US-Fluggesellschaft Alaska Airlines hat eine große Werbeoffensive im Internet gestartet. Das Besondere an den Bannern: Jeder Surfer sieht eine andere Anzeige.

So hat Alaska Airlines seine Internet-Werbekampagne durchgeführt: Mittels spezieller Techniken wird zum Beispiel geprüft, ob und wie oft der Internetnutzer zuvor schon einmal die Webseite von Alaska Airlines besucht hat. Wurde der letzte Besuch abgebrochen, bekommt der Surfer ein Sonderangebot angezeigt – etwa einen Flug nach Hawaii für 200 Dollar. Auch Kunden, deren letzter Flug verspätet war, sehen Werbebanner mit besonders niedrigen Preisen. Surfer dagegen, die noch nicht mit Alaska Airlines geflogen sind, sehen Internetwerbung mit den regulären Tarifen eingeblendet.

Werbepraxis aktuell Einschätzung zu personalisierter Internetwerbung: Stark individualisierte Internetwerbung hat im Netz Chancen. Jedem Kunden sein virtuelles Werbeplakat - diese Vision wird schon in wenigen Jahren Wirklichkeit.

Fast alle großen Werbeanbieter im Netz (Google, Yahoo, AOL) haben bereits die Technik, um Internetwerbung einzublenden, die den Surfer mit seinem Namen persönlich anspricht. Allein aus Datenschutzgründen wird diese Option noch nicht genutzt.

Hier liegt auch der Knackpunkt: Derzeit lehnen Internetsurfer eine zu persönliche Ansprache ab. Doch das wird sich ändern. Unter Teenagern von heute ist die Einstellung "Im Netz bin ich eine öffentliche Person" schon üblich; sie stehen personalisierter Internetwerbung positiv gegenüber. Diese Einstellung wird sich verbreiten.

Online-Werbetrend 2: "Rundbrief" erlebt eine Renaissance.

WerbePraxis aktuell Einschätzung: Welche elektronischen Spielzeuge sind angesagt? Wie sind die Hosen der Saison geschnitten? Wo geht man gut essen? Solche Fragen beantwortet der elektronische Newsletter Thrillist täglich für seine 20.000 Abonnenten - allein in Los Angeles.

Die überwiegend männliche Fangemeinde des Newsletters ist wohlhabend: Das mittlere Einkommen der Leser liegt bei mehr als 100.000 Dollar - weit über dem von anderen, gedruckten Magazinen.

Und das Geschäft läuft: Die Zahl der Abonnenten wächst pro Jahr um 80 Prozent. Finanziert wird Thrillist über Anzeigen im Newsletter.

Werbepraxis aktuell Einschätzung zu Internetwerbung "Rundbrief": Der elektronische Newsletter - von manchen schon als Relikt der Dotcom-Ära abgeschrieben - erlebt ein Comeback.

Gründe:

Internetwerbung ist mittlerweile akzeptiert; Unternehmen zahlen gutes Geld, um hier mit Anzeigen präsent zu sein. Spam-Filter sind besser geworden und blocken die relevanten Newsletter nicht mehr ab. Für Werbetreibende ist diese Art Internetwerbung ein interessantes Medium, da sich so Nischen-Zielgruppen gut erreichen lassen. Allerdings: Derzeit explodiert die Zahl der Newsletter. Nicht jeder neue Rundbrief wird das nächste Jahr erleben.

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Online-Werbetrend 3: Internetadressen eingeben ist out.

WerbePraxis aktuell Einschätzung: In Japan zeichnet sich diese Entwicklung bereits ab: Unternehmen drucken hier auf Straßenplakaten und in Zeitungsanzeigen ihre Internetadresse nur noch klein ab. Stattdessen werden groß einige Stichworte herausgehoben, mit denen eine Suchmaschine zur Firmen-Homepage findet.

Werbepraxis aktuell Einschätzung: Diese Strategie ergibt Sinn: Alle guten Domainnamen sind vergeben; außerdem tippt kaum ein Surfer eine lange Adresse - womöglich mit Querstrichen - ein.

Absehbar: In Zukunft finden die meisten Kunden über eine Suchmaschine zu Ihrem Webangebot. Auf der ersten Ergebnisseite bei Google & Co. vertreten zu sein wird also noch wichtiger.

Denken Sie darüber nach, eine Spezialagentur für Suchmaschinenoptimierung (Fachwort: Search Engine Optimization, SEO) zu engagieren. Diese Dienstleister überarbeiten Ihren Webauftritt so, dass er gut zu finden ist. www ist passe: Japanische Firmen lenken Kunden mit Suchwörtern auf ihre Seite.

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