Unser Fachinformationsdienst WerbePraxis aktuell richtet sich an Werbe- und Marketing-Verantwortliche und befasst sich mit sämtlichen für die Werbebranche relevanten Aspekten, so auch mit dem Thema Internetwerbung.
Anschauliche Praxis-Beispiele zeigen, worauf Sie bei Konzeption und Gestaltung von Internetwerbung achten sollten, welche Entwicklungen innerhalb von Werbekampagnen im Bereich Internetwerbung zu beobachten sind und liefern wertvolle Anregungen zur Konzeption und Gestaltung origineller Aktionen.
WerbePraxis aktuell Einschätzung: Die US-Fluggesellschaft Alaska Airlines hat eine große Werbeoffensive im Internet gestartet. Das Besondere an den Bannern: Jeder Surfer sieht eine andere Anzeige.
Mittels spezieller Techniken wird zum Beispiel geprüft, ob und wie oft der Internetnutzer zuvor schon einmal die Webseite von Alaska Airlines besucht hat. Wurde der letzte Besuch abgebrochen, bekommt der Surfer ein Sonderangebot angezeigt - einen Flug nach Hawaii für 200 Dollar. Auch Kunden, deren letzter Flug verspätet war, sehen Werbebanner mit besonders niedrigen Preisen. Surfer dagegen, die noch nicht mit Alaska Airlines geflogen sind, sehen Internetwerbung mit den regulären Tarifen eingeblendet.
Werbepraxis aktuell Einschätzung zu personalisierter Internetwerbung: Stark individualisierte Internetwerbung hat im Netz Chancen. Jedem Kunden sein virtuelles Werbeplakat - diese Vision wird schon in wenigen Jahren Wirklichkeit.
Fast alle großen Werbeanbieter im Netz (Google, Yahoo, AOL) haben bereits die Technik, um Internetwerbung einzublenden, die den Surfer mit seinem Namen persönlich anspricht. Allein aus Datenschutzgründen wird diese Option noch nicht genutzt.
Hier liegt auch der Knackpunkt: Derzeit lehnen Internetsurfer eine zu persönliche Ansprache ab. Doch das wird sich ändern. Unter Teenagern von heute ist die Einstellung "Im Netz bin ich eine öffentliche Person" schon üblich; sie stehen personalisierter Internetwerbung positiv gegenüber. Diese Einstellung wird sich verbreiten.
WerbePraxis aktuell Einschätzung: Welche elektronischenSpielzeuge sind angesagt? Wie sind die Hosen der Saison geschnitten? Wo geht man gut essen? Solche Fragen beantwortet der elektronische Newsletter Thrillist täglich für seine 20.000 Abonnenten - allein in Los Angeles.
Die überwiegend männliche Fangemeinde des Newsletters ist wohlhabend: Das mittlere Einkommen der Leser liegt bei mehr als 100.000 Dollar - weit über dem von anderen, gedruckten Magazinen.
Und das Geschäft läuft: Die Zahl der Abonnenten wächst pro Jahr um 80 Prozent. Finanziert wird Thrillist über Anzeigen im Newsletter.
Werbepraxis aktuell Einschätzung zu Internetwerbung "Rundbrief": Der elektronische Newsletter - von manchen schon als Relikt der Dotcom-Ära abgeschrieben - erlebt ein Comeback.
Gründe:
Überzeugen Sie sich selbst!
WerbePraxis aktuell Einschätzung: In Japan zeichnet sich diese Entwicklung bereits ab: Unternehmen drucken hier auf Straßenplakaten und in Zeitungsanzeigen ihre Internetadresse nur noch klein ab. Stattdessen werden groß einige Stichworte herausgehoben, mit denen eine Suchmaschine zur Firmen-Homepage findet.
Werbepraxis aktuell Einschätzung: Diese Strategie ergibt Sinn: Alle guten Domainnamen sind vergeben; außerdem tippt kaum ein Surfer eine lange Adresse - womöglich mit Querstrichen - ein.
Absehbar: In Zukunft finden die meisten Kunden über eine Suchmaschine zu Ihrem Webangebot. Auf der ersten Ergebnisseite bei Google & Co. vertreten zu sein wird also noch wichtiger.
Denken Sie darüber nach, eine Spezialagentur für Suchmaschinenoptimierung (Fachwort: Search Engine Optimization, SEO) zu engagieren. Diese Dienstleister überarbeiten Ihren Webauftritt so, dass er gut zu finden ist. www ist passe: Japanische Firmen lenken Kunden mit Suchwörtern auf ihre Seite.
Überzeugen Sie sich selbst!
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Darüber hinaus stehen Ihnen verschiedene Checklisten zur Planung von Werbeaktionen zur Verfügung.
Auch können Sie sich jederzeit mit Fragen zu einem bestimmten Aspekt der Internetwerbung per Fax oder E-Mail direkt an unsere Redaktion wenden. Unser Chefredakteur Bernd Röthlingshöfer freut sich auf Ihre Anfrage!
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So machen Sie Ihren Messeerfolg messbar
Der Ausstellungs- und Messe Ausschuss der Deutschen Wirtschaft (AUMA) bietet auf seiner Homepage einen Online-Messe-Nutzen-Check.
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