Werbetrend

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Werbetrend-Scouting

So erkennen Sie rechtzeitig den richtigen Werbetrend

Wer frühzeitig auf den richtigen Werbetrend setzt, gewinnt bei Google.

Wenn ein Thema erst einmal so richtig heiß gelaufen und aktuell ist, ist es oft schon zu spät, um noch erfolgreich auf einen solchen Zug aufzuspringen und vom Werbetrend zu profitieren. Was Sie tun können, um herauszufinden, was im kommenden Sommer oder im nächsten Jahr Gesprächsthema sein könnte, zeigen wir Ihnen in WerbePraxis aktuell.

Vielleicht haben Sie es auch schon mal erlebt, dass ein Blogeintrag oder Artikel auf Ihrer Firmenseite plötzlich besonders viele Zugriffe, vor allem über Suchmaschinen, erhält. Da sind Sie dann offenbar aus Versehen über ein heißes Thema gestolpert.

Um aus solchen Zufällen geplante Aktionen zu machen, sollten Sie ins Trendscouting einsteigen, um den richtigen Werbetrend immer rechtzeitig aufzuspüren.

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Halten Sie Augen und Ohren nach einem Werbetrend offen!

Mehr als eine bestimmte Vorgehensweise liegt Ihrem Werbetrend-Scouting ein Verhaltensmuster zugrunde. Um erahnen zu können, was bei der Zielgruppe gut ankommt, müssen Sie natürlich wissen, was Ihre potenziellen Kunden beschäftigt. Da hilft es ungemein, sich bei jeglichem Medienkonsum kurz die Frage zu stellen, welches Potenzial die behandelten Themen oder Nachrichten für Ihre Zwecke haben könnten.

Stoßen Sie auf etwas Interessantes, machen Sie sich eine Notiz – dann testen Sie zu einem passenden Zeitpunkt, wie Ihre Mitarbeiter, Kunden oder Bekannten darauf reagieren.

Praxis-Tipp: Erfahrungsgemäß „erwischen“ Sie die besten Meldungen, Inspirationen oder Gedankenblitze nur sehr selten am Arbeitsplatz. Entwickeln Sie eine feste Strategie, wie Sie Ihre Notizen anlegen und später archivieren. Fernab des Schreibtisches können das ein Notizblock, ein PDA, Ihr Handy oder auch ein Diktiergerät sein. Für die Zusammenführung und Verwaltung am PC hat sich OneNote von Microsoft als sehr hilfreich erwiesen.

Werbetrend-Informationen gezielt aufspüren

Das Internet ist wohl die beste Quelle, um frühzeitig auf heiße Themen oder einen künftigen Werbetrend zu stoßen. Gerade usergenerierte Inhalte, wie z.B. Blogs, Wikis oder Link-Communities, bieten gute Recherchemöglichkeiten. Nicht nur, dass die entsprechenden Inhalte direkt von Ihren potenziellen Kunden stammen – die meisten so genannten Web-2.0-Angebote bieten Ihnen Such- und Sortierfunktionen, mit deren Hilfe Sie sehr beliebte Inhalte präsentiert bekommen.

Quellen für einen Werbetrend

Wenn man ehrlich ist, kommt ein Werbetrend meistens aus den USA zu uns. Daher sind die Quellen für eine gezielte Trendrecherche auch oft englischsprachig. Die folgenden Seiten empfehlen wir für Ihre ersten Recherchen:

Delicious (http://del.icio.us/popular/?new) ist eine öffentliche Bookmarkliste.

Auf der angegebenen Seite sehen Sie, was von den Usern dort aktuell am häufigsten gebookmarked wird.
Digg.com (http://digg.com) ist eine News-Community.

Dort posten User Nachrichten und Artikel. Besucher der Seite können die einzelnen Beiträge bewerten – so sieht man auf einen einzigen Blick, was das Publikum am stärksten beschäftigt und das Potential zu einem Werbetrend hat. Hier finden Sie auch die bereits angesprochenen Sortierfunktionen.

Tipp: Lassen Sie sich die beliebtesten Nachrichten des Tages, der Woche, des Monats oder des Jahres anzeigen. Hier werden Sie garantiert fündig!
Yigg.de (http://www.yigg.de/topnews) ist eine News-Community, jedoch in deutscher Sprache.

Hinter dem Link verbirgt sich eine thematische Top-Liste der letzten 7 Tage.
Technorati (www.technorati.com) ist DIE Suchmaschine für Blogs.

Sie liefert unter der URL http://technorati.com/pop/ ebenfalls eine große Zahl von Top-Listen. Sie finden dort beispielsweise die beliebtesten Blogs, Suchanfragen etc. Eine wahre Fundgrube für Werbetrends.
Amazon (amazon.de/exec/obidos/tg/new-for-you/top-sellers/-/main/):

Die Bestseller des Riesen im Onlinehandel bieten Ihnen ebenfalls großartige Einblicke in die Vorlieben der Konsumenten. Insbesondere Bücher, DVDs und Hörbücher enthalten natürlich das Potenzial, zum Gesprächsthema und zu einem Werbetrend zu werden, wenn sie von vielen gelesen, gesehen oder gehört wurden.
Google Hot Trends (http://www.google.com/trends/hottrends)

Liefert die 100 beliebtesten US-Suchbegriffe des Vortags. Hier lohnt es sich, diese Liste über längere Zeit zu beobachten, um einen möglichen Werbetrend aufzuspüren.

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Als Abonnent unseres Fachinformationsdienstes haben Sie neben dem monatlich erscheinenden Fachinformationsdienst Zugang zu unserem Beitrags-Archiv, das Ihnen zum Thema Werbetrend weiteres Experten-Know-how und Informationen bietet.

Darüber hinaus stehen Ihnen verschiedene Checklisten zur Planung von Werbeaktionen zur Verfügung.

Auch können Sie sich jederzeit mit Fragen zu einem bestimmten Werbetrend per Fax oder E-Mail direkt an unsere Redaktion wenden. Unser Chefredakteur Bernd Röthlingshöfer freut sich auf Ihre Anfrage!