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Wer frühzeitig auf den richtigen Werbetrend setzt, gewinnt bei Google.
Wenn ein Thema erst einmal so richtig heiß gelaufen und aktuell ist, ist es oft schon zu spät, um noch erfolgreich auf einen solchen Zug aufzuspringen und vom Werbetrend zu profitieren. Was Sie tun können, um herauszufinden, was im kommenden Sommer oder im nächsten Jahr Gesprächsthema sein könnte, zeigen wir Ihnen in WerbePraxis aktuell.
Vielleicht haben Sie es auch schon mal erlebt, dass ein Blogeintrag oder Artikel auf Ihrer Firmenseite plötzlich besonders viele Zugriffe, vor allem über Suchmaschinen, erhält. Da sind Sie dann offenbar aus Versehen über ein heißes Thema gestolpert.
Um aus solchen Zufällen geplante Aktionen zu machen, sollten Sie ins Trendscouting einsteigen, um den richtigen Werbetrend immer rechtzeitig aufzuspüren.
Überzeugen Sie sich selbst!
Mehr als eine bestimmte Vorgehensweise liegt Ihrem Werbetrend-Scouting ein Verhaltensmuster zugrunde. Um erahnen zu können, was bei der Zielgruppe gut ankommt, müssen Sie natürlich wissen, was Ihre potenziellen Kunden beschäftigt. Da hilft es ungemein, sich bei jeglichem Medienkonsum kurz die Frage zu stellen, welches Potenzial die behandelten Themen oder Nachrichten für Ihre Zwecke haben könnten.
Stoßen Sie auf etwas Interessantes, machen Sie sich eine Notiz – dann testen Sie zu einem passenden Zeitpunkt, wie Ihre Mitarbeiter, Kunden oder Bekannten darauf reagieren.
Praxis-Tipp: Erfahrungsgemäß „erwischen“ Sie die besten Meldungen, Inspirationen oder Gedankenblitze nur sehr selten am Arbeitsplatz. Entwickeln Sie eine feste Strategie, wie Sie Ihre Notizen anlegen und später archivieren. Fernab des Schreibtisches können das ein Notizblock, ein PDA, Ihr Handy oder auch ein Diktiergerät sein. Für die Zusammenführung und Verwaltung am PC hat sich OneNote von Microsoft als sehr hilfreich erwiesen.
Das Internet ist wohl die beste Quelle, um frühzeitig auf heiße Themen oder einen künftigen Werbetrend zu stoßen. Gerade usergenerierte Inhalte, wie z.B. Blogs, Wikis oder Link-Communities, bieten gute Recherchemöglichkeiten. Nicht nur, dass die entsprechenden Inhalte direkt von Ihren potenziellen Kunden stammen – die meisten so genannten Web-2.0-Angebote bieten Ihnen Such- und Sortierfunktionen, mit deren Hilfe Sie sehr beliebte Inhalte präsentiert bekommen.
Wenn man ehrlich ist, kommt ein Werbetrend meistens aus den USA zu uns. Daher sind die Quellen für eine gezielte Trendrecherche auch oft englischsprachig. Die folgenden Seiten empfehlen wir für Ihre ersten Recherchen:
Überzeugen Sie sich selbst!
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Auch können Sie sich jederzeit mit Fragen zu einem bestimmten Werbetrend per Fax oder E-Mail direkt an unsere Redaktion wenden. Unser Chefredakteur Bernd Röthlingshöfer freut sich auf Ihre Anfrage!
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So machen Sie Ihren Messeerfolg messbar
Der Ausstellungs- und Messe Ausschuss der Deutschen Wirtschaft (AUMA) bietet auf seiner Homepage einen Online-Messe-Nutzen-Check.
Dieses kostenlose digitale Tool hilft Ihnen zu ermitteln, bei welcher Messe Sie welche Ziele erreichen können.
