"Smartphone-Boom: So nutzen Unternehmen den künftigen Werbeweg Nr. 1 schon heute"

Bernd Röthlingshöfer hat die Werbebranche von der Pike auf gelernt: er war unter anderem Texter, Kontakter, Kreativdirektor und Geschäftsführer in mehreren Agenturen. Er kennt Werbung in allen Facetten vom Kleinstunternehmen bis zum international agierenden Konzern.

Heute ist der Werbeprofi ein anerkannter Autor von Fachbüchern und Business-Ratgebern sowie ein gefragter Referent und Trainer. In seinen Büchern, Workshops und Vorträgen vermittelt er das Thema Werbung anschaulich und praxisnah. Neue und effiziente Marketingtechniken liegen ihm besonders am Herzen. Er schreibt und redet Klartext, weil er von sich selbst sagt: Gegen Marketinggesülze bin ich allergisch.

In einem exklusiven Interview erläutert er, wie stark die mobilen Alleskönner die Werbung künftig beeinflussen werden - und wie Unternehmen schon jetzt davon profitieren.

Smartphones boomen, warum eigentlich? 

BR: Ja, Smartphones boomen tatsächlich. Mehr als 29 Millionen Smartphones werden in diesem Jahr in Deutschland verkauft. Jedes 3. Handy ist heute bereits ein Smartphone.

Um den Boom zu verstehen, muss man wissen: Smartphones sind leistungsstarke Minicomputer, mit denen man ins Internet geht, auf denen man Filme, Musik oder Fotos speichert. Es gibt für sie kostenlose Navigationssoftware.

Und nicht zu vergessen: jede Menge Spiele. Telefonieren ist mit dem Smartphone nur noch eine Sache von vielen.

Welche Chancen bieten die Smartphones für die Werbung? 

BR: Werbung auf dem Smartphone wird in Zukunft zur wichtigsten Werbeform überhaupt werden. Denn das Smartphone ist ein Universalgerät, das die Nutzer ständig bei sich tragen und mehrmals am Tag nutzen.

Mit dem Smartphone erreicht man sie auch ortsunabhängig, nicht wie bisher zuhause oder im Büro, sondern auf dem Weg zur Arbeit, in der S-Bahn, in der Freizeit, praktisch überall.

Damit wird Werbung nicht nur zielgruppengerecht, sondern auch orts- und zeitgerecht platziert. Sie rückt damit näher an die Nutzer und wird damit wesentlich wirkungsvoller.

Was können Unternehmer tun, die bereits heute auf dem Smartphone werben wollen? 

BR: Erst einmal die Basics sicher stellen. Zunächst sollten Sie dafür sorgen, dass Ihre Website auf dem Smartphone gut dargestellt werden kann. Denn viele Website Besucher kommen bereits jetzt via Smartphone und nicht mehr via PC.

Wer seine Website auf Smartphone-Tauglichkeit testen will, kann dies auf dieser Seite tun: http://quirktools.com/screenfly/. Dann sollte jedes Unternehmen über einen Branchenbucheintrag bei Google Places verfügen.

Und jedes, auch das kleinste Unternehmen kann heute bereits Werbung auf dem Smartphone schalten, mithilfe von Google AdWords. Dazu hat Google AdWords Express geschaffen. Mit wenigen Klicks schaltet man dort inzwischen Lokalanzeigen, die Smartphone-Besitzer erreichen.

Was ist mit den sogenannten Apps? Sind die zu empfehlen? 

BR: Apps sind kleine nützliche Programme, die derzeit boomen. Der Automarktplatz autoscout24.de hat zum Beispiel eine wunderbare App entwickelt.

Entdeckt man im Straßenverkehr ein Auto, das einem gefällt, macht man ein Foto davon. Die App ermittelt dann Fahrzeugtyp, Baujahr, Marktpreis und lotst einen sofort zu den entsprechenden PKW-Angeboten von Autosocut24.de.

Sowas ist natürlich eine tolle Werbung. Es zeigt aber auch: Für eine gute App braucht es eine sehr gute Idee. Und die Realisierung kostet mehrere tausend Euro. Für kleinere Unternehmen lohnt sich das nicht.