1. Torprämien

WM-Werbeideen zur Nachahmung empfohlen: Nicht nur die Trainer zahlen Torprämien, auch Unternehmen haben dies in der Vergangenheit bereits erfolgreich getan. „Für jedes Tor, das die deutsche Nationalmannschaft morgen erzielt, geben wir Ihnen einen Nachlass von 5 %.“ Als die Drogeriemarktkette DM dies propagierte, stiegen nach jedem Spiel der deutschen Nationalmannschaft die Umsätze um 15-20 %.

2. Ergebnis würfeln

Ergebnisse tippen ist eine feine Sache. Aber größer wird der Spaß, wenn man sie würfeln muss. Stellen Sie Würfelbecher bereit und lassen Sie die Teilnehmer an diesem WM-Gewinnspiel die Ergebnisse würfeln. Deutschland : Österreich 1:6? Am nächsten Tag wissen Sie, wer das Spiel gewonnnen hat und beglücken jeden, der richtig gewürfelt hatte mit einem Warengutschein oder einem kleinen Gewinn.

3. Fußballfreie Zone

Erklären Sie Ihr Unternehmen zur fußballfreien Zone. Diese Werbeidee verspricht besondere Annehmlichkeiten für Leute, die mit Fußball nichts am Hut haben. Sie profitieren von weniger Gedränge, bei Einzelhandel oder Dienstleister stehen mehr Mitarbeiter für den Kunden zur Verfügung oder in Gaststätten gibt es kein Fußballgegröle und eventuell mehr freie Plätze.

Erklären Sie die Termine der wichtigsten Spiele zur Happy Hour und bewirten Sie Ihre Kunden mit einem Gläschen Sekt. Diese Idee hatte ein englisches Hotel im Lake District: Es versprach WM-Muffeln ebenfalls ein fußballfreies Ambiente und setzte sogar ein Versprechen obendrauf. Jeder, der einen Hotelangestellten dabei ertappte, wie er das Wort „Fußball“ in den Mund nahm, bekam ein Glas Champagner auf Kosten des Hauses.

4. Doppelgänger

Erhöhte Aufmerksamkeit ist Ihnen bei dieser WM-Werbeidee sicher, wenn Sie Michael Ballack in Ihrem Hause haben. Nanu? Sollte der jetzt nicht in Österreich auf dem Platz sein? Neben Michael Ballack stehen zahlreiche andere Doppelgänger zur Verfügung. Zum Beispiel Basti Schweinsteiger, Poldi, Klose. Wer anstelle der Balltreter lieber die Experten bucht, kann sich von Tante Käthe Rudi Völler bis hin zum Kaiser Franz Beckenbauer oder dem unechten, aber ebenfalls sehr gewichtigen Kalli besuchen lassen.

Doppelgänger finden Sie z. B. bei dieser Agentur: http://www.sportlerdoubles.de Alternativ dazu können Sie selbst nach Doppelgängern suchen. Machen Sie eine PR-und Werbeaktion daraus und schreiben Sie die Suche nach dem besten Ballack-Doppelgänger aus. Knipsen Sie die Doppelgänger in Ihrem Laden und stellen Sie die Bilder auf einer Pinnwand aus.

Lassen Sie die Kunden wählen, wem sie ihre Stimme geben wollen. Der Sieger erhält eine tolle Prämie und gibt bezahlte Autogrammstunden bei Ihnen. (Eine solche Aktion lässt sich auch ins Web übertragen.)

5. Trikot-Tage

Bei dieser WM-Werbung belohnen Sie jeden, der mit einem Nationalmannschaftstrikot zu Ihnen kommt mit einem Geschenk oder einem Nachlass. Z. B. „5% Rabatt für jeden, der in unseren Filialen im Trikot einkauft.“ Wollen Sie das Ganze etwas schwieriger gestalten - dann formulieren Sie so: „Gültig nur an den Tagen, an denen die Mannschaft, deren Trikot Sie tragen, auch tatsächlich spielt.“

6. Torwandschießen

Mit dieser Fussball Werbeidee gewinnen Sie keinen Innovationspreis. Aber das alte Torwandschießen ist immer noch unheimlich beliebt. Also warum komplizierte elektronische Mitmachspiele erfinden, wenn Sie auf die gute alte Fußarbeit setzen können? Aufblasbare Torwände kann man bereits ab 60 Euro pro Tag ausleihen. Nähere Informationen finden Sie z. B. hier: http://www.erento.com

7. Zwergenturnier

Eine prima Sache für Familien. Spielen Sie die Fußball WM auf dem Bolzplatz nach und werden Sie Hauptsponsor. Wenden Sie sich an den örtlichen Fußballverein und stiften Sie einen Pokal. Ein Zwergenturnier spielen Sie am besten in der Altersgruppe der Vier- bis Sechsjährigen!

Übrigens: Zum Glück dürfen Sie die Begriffe „WM 2010“ oder „Fußball WM 2010“ in Ihrer Werbung verwenden. Was bei der letzten WM noch unklar war, hat der Bundesgerichtshof inzwischen zu Ihren Gunsten und gegen die Sportverbände entschieden. Denn die Karlsruher Richter lehnten den Antrag der Fifa auf einen Markenschutz für den Begriff „Fußball WM 2006“ ab. Nach dem Gerichtsbeschluss ist „Fußball WM 2006“ eine „sprachübliche Bezeichnung“ für die bevorstehende Fußball-Weltmeisterschaft.

Sie werde von der Allgemeinheit als „beschreibende Angabe für das Ereignis selbst aufgefasst.“ Damit sei der Begriff ungeeignet, Waren und Dienstleistungen einem bestimmten Unternehmen zuzuordnen - was im Markenrecht Voraussetzung für die Schutzfähigkeit einer Marke ist. (Beschlüsse vom 27. April 2006 - I ZB 96/05 und I ZB 97/05)