News & Tipps zum Thema Werbung

Freitag, der 30. März 2012, wird als wichtiger Tag in die Geschichte des Handels eingehen. Zumindest dann, wenn die von der eBay-Tochter PayPal vorgestellte Innovation die Massen begeistern wird: die PayPal-QRShopping-App. Das ist eine App, die das Handy (zumindest die neueren Smartphone-Modelle) zur Geldbörse macht.

Visitenkarten am Auto – jeder hat sie bereits vorgefunden. Doch ihre Verteilung ist rechtswidrig. Auch Flyer unter dem Scheibenwischer oder – immer häufiger zu sehen –Werbeanhänger oder Sattelhüllen für das Fahrrad sind rechtswidrig (OLG Düsseldorf Az. IV-4 RBs 25/10 und IV-4 Ws 57/10 Owi).

Ganz gleich, ob E-Mail, Brief oder Webseite: Der Erfolg Ihres Marketingmaterials hängt vor allem von der Wahl der Überschriften ab. Die Kollegen aus der Trendletter-Redaktion stellen Ihnen heute eine Untersuchung des US-Marketingexperten Daniel Burstein vor.

Komm spiel mit mir! Diese Aufforderung ist nicht nur bei Kindern beliebt - auch Erwachsene leben gerne ihren Spieltrieb aus. Der Trend Gamification - zu Deutsch Spielifizierung - setzt ganz darauf und verbindet Werbung mit unterhaltsamen Spielen. Drei Beispiele dafür:

Es ist immer das Gleiche! Legt man Kunden eine Liste vor oder präsentiert Produktvorteile per Powerpoint, dann kommen bei ihnen immer nur ein paar Punkte wirklich an.

Wussten Sie, dass manche Hotelgäste die Sauberkeit eines Zimmers checken, indem sie unterm Bett nachsehen? Solche Hotelgäste erwartet beim Hotel Bischofsschloss nun eine Überraschung.

Ein Abend in Schumanns Bar in München, dem Mekka für Drinks und Cocktails. Aber was soll man trinken? Einfach mal nach der Getränkekarte verlangen. Zu meinem Erstaunen gibt es keine. Ein kleines Buch, gerade groß genug damit es eben noch in die Gesäßtasche passt, zieht der Kellner aus der Hose heraus und überreicht es mir. Wow, anstatt einer Getränkekarte, gleich ein ganzes Getränkebuch!

Hailo stellt Leitern und Müllbehälter für die Küche her. Als Werbeaktion hat das Unternehmen jetzt eine Müllabfuhr-App vorgestellt. Wer das kostenlose Programm herunterlädt, muss nur eingeben, wann bei ihm Papier-, Bio- und Restmülltonne geleert werden – schon schickt ihm die Software am Vorabend eine Erinnerungs-Mail.

Es ist jedes Mal erschreckend, wenn uns so genannte Experten für Seniorenwerbung anschreiben und auf ihre angeblichen Erkenntnisse hinweisen. Gerne reden sie auch von der Generation 50+, die man doch  werblich ganz anders anpacken müsste als die Jüngeren.

Passt das Sponsorship zu meinem Unternehmen oder zu einzelnen Produkten?

Ein Rollatorhersteller, der Kindergärten fördert? Ein bisschen kurios, finden Sie nicht auch? Aber genauso unpassend wäre der Limonadenhersteller, der sich für Zahngesundheit engagiert. Nein, die Welt Ihres Unternehmens und die Ihrer Produkte müssen schon zum Gesponserten passen.

Obi macht’s, Febreze macht’s, L’Oréal macht’s und die Bäckerei Huth macht es auch: Produkttests. Inzwischen gibt es auch eine Facebook- Seite, die einen Überblick über all die Tests gibt, die immer häufiger bei Facebook gestartet werden (https://www.facebook.com/sallinatestet). Aber Facebook ist nicht der einzige Weg, an Produkttester zu kommen. Und in vielen Fällen ist es auch nicht der richtige.

In Teil 1 dieses Beitrags verriet Ihnen PR-Praxis Gastautorin Melanie Tamblé (PR Gateway) in der vergangenen Woche, wie Sie in 7 Schritten zu suchmaschinenoptimierten Pressemitteilungen kommen. Heute gibt Ihnen die Expertin 5 Tipps, wie Sie mit einer cleveren Link-Building-Strategie Ihren Online-Erfolg steigern.

Die Freude in Ihrem Unternehmen ist groß: Fachzeitschrift XY hat die Produkte Ihres Unternehmens getestet und Sie haben dabei gut abgeschnitten! Ein tolles Werbeargument, werden Sie denken. Leider aber auch eine Falle.

Im Fachinformationsdienst PR Praxis haben wir wertvolle Tipps für die PR-Arbeit mit Online-Medien gefunden. Dr. Marion Steinbach gibt diese 7 Tipps:

Es gibt keine zweite Chance für den ersten Eindruck. Das sollten Sie immer dann bedenken, wenn Sie mit dem Kunden das erste Mal in Kontakt kommen und dann dieser Erstkontakt aus einer Paketsendung/Warenlieferung besteht.

Vernetzung pur - wer heute im www erfolgreich sein will, muss übergreifend denken und seine Botschaft über mehrere Kanäle an die Frau bzw. an den Mann bringen. Hier einige Tipps, wie das geht:

Shitstorm (ich will das jetzt nicht übersetzen), nennt man es, wenn sich nahezu die gesamte Internetgemeinde empört und auf ein Unternehmen (oder einen Bundespräsidenten) mit Worten eindrischt. Bei den bisherigen Proteststürmen hatten Unternehmen den Gegenwind allerdings durch unkluges Verhalten provoziert. Häufig durch eine der folgenden Verhaltensweisen.

E-Mails werden auf dem PC gelesen? Die Zeiten sind vorbei. Denn mehr und mehr Menschen nutzen ihre Smartphones, um jederzeit in Kontakt zu bleiben. Und das heißt nicht nur telefonieren, sondern auch surfen, E-Mails lesen, bei Facebook posten. Wer in den vergangenen Jahren seine E-Mail-Werbung und Newsletter in puncto Design für die immer größer werdenden PC-Bildschirme optimiert hat, der muss nun komplett umdenken. Bald schon wird die Mehrzahl aller E-Mails auf einem Smartphone gelesen. Das bedeutet: Dann sollte Ihre Werbung für Mini-Displays optimiert sein.

Kühl denkende und knapp kalkulierende Rechtsanwälte setzen jetzt Sonderfahrzeuge zu Werbezwecken ein.

Nicht immer gelingt es, mit einer Werbemaßnahme die Umworbenen zum Kauf zu bringen. Egal, ob Sie gedruckte oder digitale Werbung einsetzen. Oft sind es höherwertige Güter, die entsprechend teuer oder erklärungsbedürftig sind.