Online-Werbung: Praxis-Tipps, wie Sie gegen die Banner-Blindness angehen

Das können Sie gegen die Bannerblindheit tun:

1. Integrieren Sie Dialogboxen in die Werbebanner. Mehr Beachtung finden Werbebanner, die den Nutzer zu einem Dialog auffordern. Selbst einfache Auswahlboxen, etwa für Abstimmungen etc., ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich als bunte Werbung.

2. Mehr Text verwenden. Die Tatsache, dass Werbebanner nicht wahrgenommen werden, gilt nicht für die Google-Adwords-Anzeigen - offenbar ist deren sachliche und knappe Textform genau das, was Surfer zu schätzen wissen. Banner müssen also nicht aufwändig gestaltet sein. Um Erfolg zu haben, dürfen sie es gar nicht sein.

3. Verwenden Sie Gesichter. Menschliche Gesichter bleiben auch im Werbebanner einer der stärksten Schlüsselreize, die wir kennen. Wer also menschliche Gesichter einsetzt, kann sich sicher sein, dass die Bannerblindheit wesentlich geringer ausfällt. Vor allem das Kindchen-Schema - fröhliche
Babygesichter - bleibt wirksam wie eh und je.

4.  Passen Sie Werbebanner speziell an die Websites an, auf denen sie erscheinen sollen. Auch das hilft gegen Bannerblindheit. Je besser Sie Werbebanner in Inhalt, Text und Gestaltung an die Websites anpassen, auf denen sie erscheinen sollen, desto eher werden sie wahrgenommen. Die weitgehend automatischen Schaltungen in Werbenetzwerken sind zwar bequem und kostengünstig zu erledigen - bringen aber nur wenig Erfolg. Anstatt eine große Anzahl von Bannern in einem anonymen Werbenetzwerk zu schalten, sollten Sie diese lieber für die wichtigsten Werbe-Websites individuell gestalten. Der Mehraufwand macht sich durch ein besseres Werberesultat schnell bezahlt.