Keine Werbung. Das Getränk wurde ohne klassische Werbung in Szenebars, Cafés und Gaststätten eingeführt.
Mundpropaganda. Der Name spielt beim Erfolg eine wichtige Rolle. Gastronomen haben beobachtet, dass die Leute es trinken, weil sie den Namen lustig finden. Und über den Namen spricht man auch mit seinen Freunden.
Insiderwissen. Wer weiß, wie das neue Getränk schmeckt? Noch längst nicht jeder. Deshalb können sich die ersten, die es ausprobieren mit dem Insiderwissen schmücken, es bereits probiert zu haben.
Netzwerkeffekt. Zum Start ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit dem FC St. Pauli ein. Dessen Fans wurden die ersten Kalte-Muschi-Trinker. Inzwischen ist es in Hamburg zum Kultgetränk geworden und verbreitet sich weiter über Deutschland. Noch eine Gastronomenbeobachtung: Sobald ein Gast Kalte Muschi bestellt, ordern andere das gleiche Getränk.
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